了解为什么放弃旧的基于关键字的策略并针对搜索者意图进行优化。


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了解为什么放弃旧的基于关键字的策略并针对搜索者意图进行优化。

您是否曾经处理过具有过多或类别的大型模型?您一定对如何一次处理这么多个关键字一无所知。所有关键字都很重要,因为您已从各种“如此可靠”的关键字研究工具中删除了它们。我们沉迷于关键字,您需要了解可用的工具数量,包括Google关键字计划器,Ahref,Moz等。当今市场营销策略的最大缺陷之一是过于关注关键字,竞争和搜索量。

今天,我们将重点关注用户意图将如何在2019年实施SEO中发挥关键作用。用户意图也称为搜索者意图用户意图基本上是用户为什么要访问您的网站或类似您的网站的动机。这是用户进行搜索的原因。

SEO以前完全基于关键字

早期的SEO策略曾经只依赖于关键字。该算法过去取决于一个简单的公式。他们只是关注与查询匹配的关键字的密度。但是,当SEO专业人员开始利用关键字填充功能时,Google进一步发展了其算法。人们刚刚开始在网页上包含如此多的关键字,以使搜索引擎找到它们并对其进行排名。随着时间的流逝,出现了许多黑帽子技术,包括隐藏文本,购买链接等。

现在,Google的宗旨就是用户友好,它更喜欢最能回答用户问题的网页。它不再是机器人的游戏,而是用户的任务。搜索引擎专注于用户,并希望在最快的时间内提供高质量的结果。

搜索量的问题在于Google删除了评估准确搜索量的功能,因此,完全依靠它是不正确的。而且,它涉及的范围很广,很难知道确切的体积是多少。

为什么用户意图很重要?

用户意图告诉您用户的实际需求。当您开始通过Google输入任何查询时,它会为您提供建议。这些实际上暗示了用户的一般要求。我们已经非常依赖搜索量。与此相反,如果我们专注于猜测如果用户需要特定的产品/服务,则必须输入什么,那么我们可以做出更好的关键字。

bet28365体育在线投注 与搜索查询1:1匹配

假设您真的很饿,想吃苹果屑馅饼。您想查看速食食谱将菜带到您面前。您将搜索“快速苹果屑派食谱”。您单击Google的第一个结果,然后快速弹回,因为准备时间为2小时。您访问第二个链接,准备时间为25分钟。那就是你想要的!

现在,您访问的第一页应该了解,如果他们已经针对“快速苹果屑派食谱”优化了页面,那么用户应该真正在该页面上获得快速食谱。

现在,SEO中重要的是什么?您一定已经听说过停留时间,自然的点击率或类似的内容,Google设计了这些因素来查看您是否能够满足用户需求。

如果您访问Google并搜索“最佳耳机”,它将显示大部分产品页面,但是如果您输入“耳机评论”,则大多数情况下都会看到这些页面,告诉您使用各种耳机的利弊。

bet28365体育在线投注 这就是用户意图如此重要的原因。 Google希望对与用户查询1:1匹配的页面进行排名。这仅仅是赋予最佳的用户体验,您将自动排名较高,并将其他SEO因素保留在清单中。

因此,最重要的是,如果您要购买耳机,那么您应该将他/她带到他/她可以直接购买的页面,并且如果用户的意图是告知他们,则可以通过电话将他/她带到信息页面。采取行动买同样的东西。

如果您选择一个关键字并想写出来。首先,在Google上输入内容,然后查看前10个结果的趋势。是那些产品页面吗?是那些服务页面吗?那些列表类的文章吗?这些是什么?如果您能够掌握模式,那么您就认为自己已经完成了自己的动机。相应地撰写您的文章,就像Google为这些页面提供了机会一样,它也使您有机会浏览自己的内容。

永远不要低估Google的建议

bet28365体育在线投注 Google有很多建议与您的种子关键字相关的关键字的方法。如果您曾经输入过具有信息意图的查询,那么您一定已经看过Google告诉您“人们也要询问”的部分。这是给您的金矿。此外,在第1页或任何其他页面的结果结尾处,显示了相关的搜索。另外,当您开始输入任何查询时,Google都会提出建议。这些建议只不过是您的关键词。

bet28365体育在线投注 在您的内容中,您可以回答此类查询,这就是您如何在SEO内容中充分利用用户意图。

更新旧内容

如果您在没有充分重视用户意图的时候编写了内容,则可以考虑根据用户的要求更新该内容。假设您写下了一篇与“在冬天使家庭舒适的秘诀”相关的文章,您只是提供了很多建议以及所做的工作-您刚开始使用关键字,并创建了150个黑客的列表。您得到了很多喜欢,分享和评论,但是当您查看排名统计信息时,博客的主要关键字排名并不理想,这会让您感到失望。

有什么收获?使其易于使用!从列表中选择20个重要的技巧,然后删除其余内容。现在,如果您要更新它,搜索引擎可能会考虑为您排名更好。

根据搜索类型对关键字进行分类

bet28365体育在线投注 搜索意图包含四个主要部分。信息搜索意图意味着用户已执行搜索以获取有关诸如“制作面食的食谱”之类的信息,或者他/她必须搜索“使冬天保持家的舒适感的技巧”。显然,这意味着您需要在内容中包括参考性关键字,以便满足用户的意图。然后,存在导航搜索意图,其中用户已经知道他们想要的品牌。一次,他们在Google上输入您的品牌名称,他们应该会看到与您相关的所有主要页面,例如Linkedin,Facebook个人资料等。商业搜索是信息搜索和交易搜索的组合,用户来此搜索是为了查看信息然后决定是否要提供服务。交易搜索意味着用户具有购买产品的全部意图。

现在,基于搜索意图进行分类意味着您应该在用于信息搜索的页面上拥有与信息相关的关键字,在用户可以直接购买您的/服务的页面上具有与交易相关的关键字,等等。

例如,

信息性:如果您要销售品牌服务,则对于诸如“良好品牌的重要性是什么?”之类的信息搜索,您需要让用户登陆您的博客页面以告知品牌的重要性。关键字应类似于“品牌重要性”,“良好品牌效益”等。

导航性:如果用户想了解特定公司的评论,则应将其登陆到客户推荐页或您对公司列表的评论。关键字应类似于“ 10seos评论”,“ 10seos客户推荐”等。

商业与交易:如果用户想搜索品牌服务选项,则将其带到您的服务/产品页面和产品组合。在事务搜索中,您可以执行相同的操作。将用户直接带到他/她可以在其中购买产品的页面。

有多个意图的搜索该怎么做?

可能有多种意图的搜索,例如Google收到了一个查询“ marketing automation”。现在,它可以被视为信息和商业搜索意图的结合,因为也许用户想要了解营销自动化的方式和趋势,或者可能被用来寻找营销自动化软件的选项。因此,结果页面将包含内容(包括信息)和产品页面的混合,用户可以从中做出购买决定。

随着搜索引擎日趋高级,识别用户意图是一个小时的需求。他们不仅在跟踪您的关键字,网站速度,URL,还着眼于您是否能够为人们提供他们真正想要的东西。如果用户访问了您的网页以查看面食的制作方法,那么您就不必告诉他城市中最好的面食商店。他显然想在家做饭。但是,除了主要内容之外,您还可以授予该信息。

bet28365体育在线投注 很难猜测您的潜在客户想知道什么。现在,对于搜索意图的分类已经变得非常有帮助。信息,导航,商业和交易方面的四个支柱使我们知道应该在哪个页面上使用哪个关键字以及针对特定用户意图显示哪个页面。一旦您开始了解用户的需求,就可以制定有效的内容策略并编写有用且相关的副本。

要了解用户希望在您的页面上看到的内容类型,您需要找出哪些查询为您的网站带来了流量。为此,您可以访问Google搜索控制台,并通过事先选择查询来选择效果。这样,您将能够知道您是否正在向他们想要的用户提供内容类型。当您写一些用户感兴趣的内容时,他们会喜欢并分享您的内容,这反过来又会给您的网站带来流量,这很自然。

bet28365体育在线投注 服务于用户意图时,我们建议您选择长尾关键字,因为它们很容易快速排名。另外,如果您使用此类关键字,那么您的网站上就会有人在实际搜索您提供的内容,从而增加了转化的机会。已经进行了许多研究来了解用户意图及其重要性。解决方案很明确。您需要在Google的搜索结果中查看模式。 Google会像搜索工程师一样提供结果,然后您可以从中了解应为哪种类型的用户意图提供服务。尽管SEO仍然难以处理歧义查询。

留下您对如何处理此类查询的评论。

目录列表计数器在不断增加,成为其中的一部分以获得优势,已有6233家公司上市。

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